SESIÓN 01: GEOMARKETING

• Introducción
• Definición
  • ¿Qué es Geomarketing?
  • ¿Cómo ayuda el Geomarketing a los negocios?
  • SIG aplicado al Geomarketing
• Componentes
  • Información espacial
  • Información tabular
  • Software GIS
  • Analistas
  • Usuario final
• Establecer las bases del SIG
  • Cartografía base
  • Extensión Network Analyst de ArcGIS
  • Generación de un DataSet de Red
  • Definición de parámetros

SESIÓN 02: ÁREA DE INFLUENCIA

• Introducción
• Definición
  • ¿Qué es el área de influencia?
  • Aplicaciones del área de influencia
  • Insumos
• Ubicación de sedes
• Definición de parámetros
  • Generación de polígonos
  • Opciones de análisis
• Generación de áreas de servicio
• Análisis descriptivo del entorno
  • Extracción de información
  • Generación de reportes
• Análisis de ubicación y competencia
  • Sedes muy cercanas entre sí
  • Competencia cercana
• Generación de mapa temático

SESIÓN 03: RUTAS ÓPTIMAS

• Introducción
• Definición
  • ¿Qué son las rutas óptimas?
  • Aplicaciones de rutas óptimas
  • Insumos
• Ubicación de clientes a atender en la red
• Ubicación de almacenes
• Definición de parámetros
  • Flota existente
  • Destino o inicio de la ruta
  • Capacidad de los vehículos
  • Tiempo máximo para la atención de clientes
• Generación de rutas
• Reporte de direcciones

SESIÓN 04: GEORREFERENCIACIÓN Y HOTSPOTS

• Introducción
• Definición
  • ¿En qué consiste la georreferenciación?
  • ¿Qué son los HotSpots?
  • Aplicaciones
  • Insumos
• Generación de un georreferenciador
  • Address Locator de ArcGIS
  • Estilos para localizar direcciones
  • Asignación de campos
• Georreferenciación de clientes
• Concentración de clientes
  • Kernel Density
  • Clasificación de simbología
  • Identificación de HotSpots
• Visualización en 3D

SESIÓN 05: ZONAS COMERCIALES (TRADE AREAS)

• Introducción
• Definición
  • ¿Qué es una zona comercial o trade area?
  • Aplicaciones de las zonas comerciales
  • Insumos
• Ubicación de locales en la red
• Ubicación de clientes en la red
• Definición de parámetros
  • Método de solución Minimizar Instalaciones
  • Tiempo máximo de asignación
• Asignación de clientes
• Generación de zonas comerciales
  • Euclidean Allocation
  • Parámetros de entorno
• Selección de locales óptimos

SESIÓN 06: BALANCEO DE CARGA

• Introducción
• Definición
  • ¿En qué consiste un balanceo de carga?
  • Aplicaciones del balanceo de carga
  • Insumos
• Ubicación de locales en la red
• Ubicación de la demanda en la red
• Definición de parámetros
  • Método de solución Maximizar la Capacidad
  • Cantidad de locales a buscar
  • Tiempo máximo de asignación
  • Capacidad máxima para los locales
• Asignación de demanda
• Generación de mapa temático

SESIÓN 07: SITE SELECTION

• Introducción
• Definición
  • ¿Qué es una ubicación óptima?
  • Aplicaciones de la ubicación óptima
  • Insumos
• Concentración de clientes
• Público objetivo
  • Identificación de manzanas
  • Concentración de público objetivo
• Población flotante
  • Puntos de Interés
  • Concentración de población flotante
• Normalización de variables
  • Homogeneidad de simbología
  • Reclasificación
• Suma ponderada
• Identificación de zonas óptimas